Nörolab’den Pazarlama İletişimine: Uygulamalı EEG ve EYE-Tracking Atölyesi
Haber: Amine Yağmur Göz - Senanur Akat – Sude Akgün
İstinye Üniversitesi İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümü tarafından Markalı dersi kapsamında Neuroscience ABS Genel Müdürü Fatih Ölçekçiler koordinatörlüğünde yürütülen etkinlikte konuğumuz Neuromarketing Lead Hayat firmasından Fatma Gülşah Dizar oldu. Fatma Gülşah Dizar, “Nörolab’den Pazarlama İletişimine: Uygulamalı EEG ve EYE-Tracking Atölyesi” başlığıyla bilgi, deneyim ve tavsiyelerini bizlerle paylaştı.
Beyin ve Pazarlama Arasındaki Köprü
Ders kapsamında yapılan söyleşide, nöropazarlamanın temel kavramlarını ve uygulama alanlarını çok boyutlu biçimde ele aldı. Tüketici davranışlarını beyin süreçleriyle açıklayan bu disiplinin, pazarlama stratejilerinde nasıl kullanıldığı örneklerle açıklandı. Dizar, nöropazarlamanın bilimsel arka planını detaylandırarak; tüketicilerin karar alma süreçlerinde beynin rolünü irdeledi.
Duygular, Zihin Haritaları ve Karar Verme Süreçleri
Söyleşide öne çıkan konular arasında duygusal karar verme mekanizmaları, zihin haritalarının oluşumu ve beynin bilinçdışı tepkilerinin tüketici davranışlarına etkisi yer aldı. Ayrıca tüketicilerin ürün ve marka tercihleri üzerinde etkili olan nörobilimsel bulgular örneklerle aktarıldı.
EEG ve EYE-Tracking ile Ölçüm Yöntemleri
Dizar, nöropazarlamada kullanılan ölçüm tekniklerine de sunumlarında yer verdi. Elektroensefalografi (EEG) ve göz izleme teknolojileri gibi araçların, reklamların etkinliğini analiz etmede nasıl kullanıldığı anlatıldı ve söyleşide ölçüm cihazlarıyla öğrencilerle workshop yapıldı.
Etik Tartışmalar Gündemdeydi
Söyleşide önemli başlıklarından biri de nöropazarlamanın etik boyutuydu. Tüketicinin bilinçdışı kararlarına müdahale etme potansiyeli barındıran bu alanda, etik sorumlulukların göz ardı edilmemesi gerektiği vurgulandı. Öğrenciler, ticari amaçla kullanılan nöro teknolojilerin sınırlarının belirlenmesinin önemine dikkat çekti.
“Eleştirel Düşünmeyi Teşvik Ediyor”
Dizar, öğrencilerin disiplinlerarası yaklaşımları başarıyla analiz ettiklerini belirterek, “Nöropazarlama dersi, öğrencilerimize hem bilimsel hem de etik bağlamda eleştirel düşünme becerisi kazandırıyor” dedi. Söyleşinin sonunda, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü Başkanı Prof. Dr. Ruken Özgül Kılanç ve Neuroscience ABS Genel Müdürü Fatih Ölçekçiler tarafından Fatma Gülşah Dizar’a teşekkür belgesi takdim edildi.