Haberler

Fikir Üretmek Yetmez, Hayata Geçirmek Gerek

Haber: Amine Yağmur Göz - Senanur Akat – Sude Akgün

İstinye Üniversitesi İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümü tarafından Markalı dersi kapsamında Neuroscience ABS Genel Müdürü Fatih Ölçekçiler koordinatörlüğünde yürütülen etkinlikte konuğumuz girişimci – YedirApp kurucu ortağı Esra Sarıhan oldu. Esra Sarıhan, “Girişimcilikte İletişim: Yeni Nesil Bağlantı ve Etkileşim” başlığıyla iş dünyasındaki dönüşümü, girişimcilik yolculuğunu ve kişisel marka inşasının önemini anlattı. Sarıhan, “Girişimcilik sadece fikir üretmek değil, fikri hayata geçirecek cesarete ve sürdürülebilir stratejiye sahip olmaktır” sözleriyle bilgi, deneyim ve tavsiyelerini öğrencilerle paylaştı.

Kurumsal Dünyadan Girişimcilik Ekosistemine

Endüstri mühendisliği eğitimi alan ve uzun süre aile şirketinde çalışan Sarıhan, iş dünyasında farklı bir vizyon geliştirdiğini belirtti. “Aile baskısıyla başladığım bu yol, bana büyük bir öğrenme alanı sundu,” diyen Sarıhan, uluslararası pazarlarda yöneticilik yaptıktan sonra girişimciliğe adım attığını aktardı.

Türkiye’den Londra’ya Uzanan Başarı Öyküsü

2010 yılında kurduğu çok kategorili e-ticaret platformu ile dikkat çeken Sarıhan, sonrasında geliştirdiği markalarla üçü Londra merkezli olmak üzere toplam dört uluslararası girişimcilik ödülü kazandı. “Bir start-up olarak Steam Awards’ta büyük firmalarla yarışıp ödül almak bizim için gurur vericiydi,” diyen Sarıhan, global ölçekte başarıyı disiplin ve özgün fikirlerle yakaladıklarını vurguladı.

“Yedir” ile Ev Aşçılığına Kurumsal Kimlik

Sarıhan’ın son girişimi “Yedir”, ev aşçılarını dijital bir platformda buluşturan ve onları ekonomik döngüye dahil eden bir girişim olarak dikkat çekiyor. “Ev yemeği sadece sarma, dolma değildir; bu ülkenin kültürü ellerin emeğidir,” diyen Sarıhan, gastronomi mezunlarından ev hanımlarına kadar geniş bir kitleyi üretime dahil ettiklerini belirtti.

İletişim ve Kişisel Marka: Girişimciliğin Görünmeyen Yüzü

İyi bir girişimcinin aynı zamanda etkili bir anlatıcı olması gerektiğini söyleyen Sarıhan, kişisel markanın güven ve ilham yarattığını vurguladı. “Hikâyeni doğru anlatmazsan, fikrinin bir değeri olmaz. Girişimci hem sahnede hem sahada inandırıcı olmalı” diyen Sarıhan, LinkedIn ve sosyal medya gibi dijital araçların da bu süreçte doğru kullanılmasının önemine değindi.

“Başarısızlık Başlangıçtır, Cesaret Devam Ettirir”

Genç girişimcilere seslenen Sarıhan, başarısızlığın yolun bir parçası olduğunu belirterek, “İlk denemeniz tutmayabilir. Önemli olan öğrenmek ve yeniden denemek. Cesaret, her defasında tekrar ayağa kalkabilmektir,” ifadelerini kullandı. Söyleşinin sonunda, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü Başkanı Prof. Dr. Ruken Özgül Kılanç ve Neuroscience ABS Genel Müdürü Fatih Ölçekçiler tarafından Esra Sarıhan’a teşekkür belgesi takdim edildi.

Reklamların Görünmeyen Ölçümleri
Haber: Sude Akgün – Senanur Akat – Amine Yağmur Göz
İstinye Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü tarafından, “Markalı” dersi kapsamında düzenlenen etkinlikte, Nöropazarlama Danışmanı ve Nöro Akademi Kurucu Ortağı Serra Uslu’nun koordinasyonunda, nöropazarlama alanında uzman isim Mehmet Kaya ağırlandı. “Nöropazarlama Vaka Çalışmaları” başlıklı sunumunda tüketicilerin ürün ve markalara verdikleri tepkilerin uygulamalı EEG ve EYE-Tracking cihazlarıyla öğrencilerle workshop gerçekleştirdi.
Kaya, öğrencilere izlettirilen reklamların nörobilimin devreye girerek bilinçdışı tepkileri ölçümleme yoluyla pazarlama dünyasına daha güvenilir sonuçlar ve derin içgörülerle reklamların beğenilip beğenilmediği cihazlar sonucunda tahmin yürütülebildiğini ve ona göre ürünün alımının nasıl artıp azaldığı konusunda hem anlatıp hem de uygulamalı olarak gösterdi.
İzlettirilen reklamlar sonucunda öğrencilerin hangi noktada odak, stres vb. tepkilerini c cihazlar eşliğinde reklamların hangi saniyesinde nasıl tepkiler verdikleri ispatlanarak öğrencilere tablo sonucunda anlatıldı.
Çok keyifli geçen bir etkinlikte hem öğrencilerin nörobilim cihazları olan EEG ve EYE – Tracking cihazlarını deneyimleyerek hem de anlatılarak verimli ve eğlenceli bir ders oldu. Etkinlik sonunda Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü Başkanı Prof. Dr. Ruken Özgül Kılanç ve Nöropazarlama Danışmanı ve Nöro Akademi Kurucu Ortağı Serra Uslu tarafından Mehmet Kaya’ya teşekkür belgesi takdim edildi.

Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü markalı dersi kapsamında Neuroscience ABS Genel Müdürü Fatih Ölçekciler koordinatörlüğünde yürütülecek olan etkinliğimizde Esra Sarıhan, bizlerle birlikte olacaktır.

Katılmak isteyen tüm öğretim üyelerimizi ve öğrencilerimizi bekleriz.

T.C. Ticaret Bakanlığı'nın himayesinde, Osaka Expo 2025 kapsamında Türkiye Pavilyonu’nda yer alan, Doç. Dr. Sadi Kerim Dündar’ın sanat ve tasarım projesi Yakaza Studio olarak hayata geçirdiği "Cosmotheca: The Archive of the Eternal" ile ziyaretçilerle buluşuyor.

13 Nisan 2025'te kapılarını açan ve 6 ay boyunca devam edecek olan etkinlikte Yakaza Studio, fiziksel kumaş işçiliği ile dijital animasyon sanatını birleştiren bütüncül bir ekosistem tasarladı.
"Cosmotheca", Türk ve Japon kültürel miraslarından ilham alan desenler ve formlarla şekillenen, hem geçmişin kutsal geometrilerini hem de dijital çağın sonsuz potansiyelini bir araya getiren bütüncül bir deneyim sunuyor.

Ana enstalasyona eşlik eden özel kapsül koleksiyon ise, "Cosmotheca"nın desenlerinden yola çıkarak hazırlanan ve Yakaza Studio’nun giyilebilir sanat vizyonunu taşıyan sınırlı sayıdaki eşsiz parçalardan oluşuyor. Bu koleksiyon, ziyaretçilere sanat ve tasarımın birleşiminden doğan özgün bir deneyim yaşama imkânı sunuyor.

Yakaza Studio, "Cosmotheca" ile kültürlerarası diyaloğun yeni bir ifadesini sunarken, geçmişin kutsal geometrilerini, doğanın kozmik ritimlerini ve dijital çağın sonsuz olasılıklarını bir araya getirerek zamansız bir deneyim sunuyor. Türkiye ve Japonya kültürlerinin estetik mirasını geleceğe taşıyan bu proje yaşayan bir kültürel arşiv niteliği taşıyor.

Etkinlik Süresi: 13 Nisan 2025 – 13 Ekim 2025
Yer: Türkiye Pavilyonu, Expo 2025 Osaka, Japonya

Doç. Dr. Hasan Gürkan, Avrupa COST (European Cooperation in Science and Technology) Aksiyonları kapsamında iki uluslararası projeye kabul edilmiştir.

Prof. Dr. Nezih Erdoğan Aoyama Gakuin Üniversitesi’nde Konuşma Gerçekleştirdi
7 Nisan 2025 tarihinde, Radyo, Televizyon ve Sinema Bölüm Başkanı Prof. Dr. Nezih Erdoğan, Japonya’nın Tokyo kentinde bulunan Aoyama Gakuin Üniversitesi'nde bir konuşma gerçekleştirdi. Etkinlik kapsamında, Prof. Dr. Erdoğan’ın konuşmasının ardından “İstanbul: Do Redo Undo: Waters, Streets, Faces” başlıklı video çalışmasının gösterimi yapıldı.

29 Nisan 2025 Salı günü gerçekleştirilen RTC Projections 4 buluşmasında, görsel sanatçı ve akademisyen Doç. Dr. Özlem Şimşek, “Kimlik ve Öznellik Üzerine Performatif Bir Araştırma” başlıklı sunumuyla izleyicilerle bir araya geldi. Etkinlik, Lisans Üstü Seminer Odası’nda gerçekleşti ve katılımcılara düşünsel derinliği yüksek, disiplinlerarası bir deneyim sundu.

Radyo, Sinema ve Televizyon Bölümü'nün düzenlediği RTC Projections serisi, 15 Nisan 2025 tarihinde üçüncü etkinliğini gerçekleştirdi. Prof. Dr. Nezih Erdoğan, "Al-bait al Muzlim’den Waliczky’nin Hayal Ürünü Kameralarına: Aygıtı Yeniden Düşünmek" başlıklı bir sunum yaptı.

Nörolab’den Pazarlama İletişimine: Uygulamalı EEG ve EYE-Tracking Atölyesi
Haber: Amine Yağmur Göz - Senanur Akat – Sude Akgün
İstinye Üniversitesi İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümü tarafından Markalı dersi kapsamında Neuroscience ABS Genel Müdürü Fatih Ölçekçiler koordinatörlüğünde yürütülen etkinlikte konuğumuz Neuromarketing Lead Hayat firmasından Fatma Gülşah Dizar oldu. Fatma Gülşah Dizar, “Nörolab’den Pazarlama İletişimine: Uygulamalı EEG ve EYE-Tracking Atölyesi” başlığıyla bilgi, deneyim ve tavsiyelerini bizlerle paylaştı.

Beyin ve Pazarlama Arasındaki Köprü
Ders kapsamında yapılan söyleşide, nöropazarlamanın temel kavramlarını ve uygulama alanlarını çok boyutlu biçimde ele aldı. Tüketici davranışlarını beyin süreçleriyle açıklayan bu disiplinin, pazarlama stratejilerinde nasıl kullanıldığı örneklerle açıklandı. Dizar, nöropazarlamanın bilimsel arka planını detaylandırarak; tüketicilerin karar alma süreçlerinde beynin rolünü irdeledi.

Duygular, Zihin Haritaları ve Karar Verme Süreçleri
Söyleşide öne çıkan konular arasında duygusal karar verme mekanizmaları, zihin haritalarının oluşumu ve beynin bilinçdışı tepkilerinin tüketici davranışlarına etkisi yer aldı. Ayrıca tüketicilerin ürün ve marka tercihleri üzerinde etkili olan nörobilimsel bulgular örneklerle aktarıldı.

EEG ve EYE-Tracking ile Ölçüm Yöntemleri
Dizar, nöropazarlamada kullanılan ölçüm tekniklerine de sunumlarında yer verdi. Elektroensefalografi (EEG) ve göz izleme teknolojileri gibi araçların, reklamların etkinliğini analiz etmede nasıl kullanıldığı anlatıldı ve söyleşide ölçüm cihazlarıyla öğrencilerle workshop yapıldı.

Etik Tartışmalar Gündemdeydi
Söyleşide önemli başlıklarından biri de nöropazarlamanın etik boyutuydu. Tüketicinin bilinçdışı kararlarına müdahale etme potansiyeli barındıran bu alanda, etik sorumlulukların göz ardı edilmemesi gerektiği vurgulandı. Öğrenciler, ticari amaçla kullanılan nöro teknolojilerin sınırlarının belirlenmesinin önemine dikkat çekti.



“Eleştirel Düşünmeyi Teşvik Ediyor”
Dizar, öğrencilerin disiplinlerarası yaklaşımları başarıyla analiz ettiklerini belirterek, “Nöropazarlama dersi, öğrencilerimize hem bilimsel hem de etik bağlamda eleştirel düşünme becerisi kazandırıyor” dedi.
Söyleşinin sonunda, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü Başkanı Prof. Dr. Ruken Özgül Kılanç ve Neuroscience ABS Genel Müdürü Fatih Ölçekçiler tarafından Fatma Gülşah Dizar’a teşekkür belgesi takdim edildi.

Dijital Platformlar ve Değişen Seyirci Kültürü: Aslı Ildır’ın Konuşması RTC Projections Serisinde
RTC Projections serisinin ikinci etkinliği, 12 Mart 2025 tarihinde Dr. Aslı Ildır’ın "Dijital Platformlar ve Değişen Seyirci Kültürü" başlıklı konuşmasıyla gerçekleşti. Kadir Has Üniversitesi’nde TÜBİTAK destekli bir projede doktora sonrası araştırmacı olarak görev yapan Dr. Ildır, Türkiye'deki izleyici perspektifinden dijital platformların, özellikle Netflix gibi popüler streaming servislerinin film ve televizyon izleme alışkanlıklarını nasıl dönüştürdüğünü tartıştı.
Dr. Ildır’ın araştırması, dijital platformların "isteğe bağlı kültür"e etkisini incelerken, seyircilerin bu platformlar aracılığıyla içerik tüketim alışkanlıklarını nasıl yeniden şekillendirdiğine dair derinlemesine veriler sunuyor. Katılımcılarla yapılan 30 derinlemesine görüşme üzerinden elde edilen bulgular, Türkiye’deki izleyici kitlesinin dijital platformlarla olan ilişkisinin nasıl değiştiğini gözler önüne seriyor.

İstinye Üniversitesi İletişim Fakültesi Medya Lab. Atölyesi tarafından gerçekleştirilen Medya Arenası programının bu haftaki konuğu, CNN Türk Muhabiri Merve Tokaz oldu. “İzleyiciye Ulaşan Ses: “Gazetecilikte Anı Yakalamak” başlıklı söyleşide Tokaz, mesleki deneyimlerini sahadaki tecrübelerini, tavsiyelerini öğrencilere aktardı.

Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü markalı dersi kapsamında Nöropazarlama Danışmanı/Nöro Akademi Kurucu Ortağı Serra Uslu koordinatörlüğünde yürütülecek olan etkinliğimizde Mehmet Kaya, bizlerle birlikte olacaktır.

Katılmak isteyen tüm hoca ve öğrencilerimizi bekleriz.

Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü markalı dersi kapsamında Neuroscience ABS Genel Müdürü Fatih Ölçekciler koordinatörlüğünde yürütülecek olan etkinliğimizde Fatma Gülşah Dizar, bizlerle birlikte olacaktır.

Katılmak isteyen tüm hoca ve öğrencilerimizi bekleriz.

İstinye Üniversitesi, Selçuk Ecza Deposu, Bozlu Art Project ve İstanbul Ekslibris Derneği, 20-24 Ağustos 2025 tarihlerinde İstinye Üniversitesi’nde 2. Uluslararası Ekslibris Kongresi’ni düzenliyor.

İstinye Üniversitesi, Selçuk Ecza Deposu, Bozlu Art Project ve İstanbul Ekslibris Derneği, özgün ekslibris çalışmalarını bir araya getirmek, değerlendirmek, sanatçılarını teşvik etmek, ekslibris sanatını tanıtmak ve sevdirmek amacıyla tüm ülkelerin sanatçı ve tasarımcılarına açık olan uluslararası bir ekslibris yarışması düzenlemiştir.

Ekslibrisi merak edenler, linolyum ile ekslibris yapmak, beceri kazanmak, eğlenerek öğrenmek isteyen üniversitemiz öğrencileri, akademik ve idari personel Ekslibris Atölyesi’ne katılabilirler.

İstinye Üniversitesi İletişim Fakültesi Medya Merkezi tarafından düzenlenen “Medya Arenası” söyleşi serisinin altıncı konuğu, Türkiye’nin önde gelen meteoroloji uzmanlarından Bünyamin Sürmeli oldu. Genç iletişimcilerle bir araya gelen Sürmeli, sadece hava durumunu değil, dünyanın değişen iklim düzenini, iklim krizinin etkilerini ve sürdürülebilirlik vizyonunu anlattı. Söyleşinin moderatörlüğünü ise Dr. Öğr. Üyesi Özgenur Reyhan Güler üstlendi.

İstinye Üniversitesi’nde Dijital İnsan Kaynakları Yönetimi ve Yapay Zekâ Kullanımı Etkinliği Düzenlendi

Doç. Dr. Mesut Öztırak, düzenlenen etkinlikte dijital insan kaynakları süreçlerinin iş dünyasındaki önemine dikkat çekerek, yapay zeka ve bulut tabanlı teknolojilerin İK süreçlerine entegrasyonunun stratejik kararlarda belirleyici rol üstlendiğini vurguladı.
Sude Akgün, Amine Yağmur Göz, Senanur Akat | 22.04.2025

İstinye Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü tarafından, markalı dersi kapsamında Neuroscience ABS Genel Müdürü Fatih Ölçekciler koordinatörlüğünde yürütülen etkinlikte, dijitalleşmenin insan kaynakları süreçlerine etkisi ele alındı. Etkinlikte, Doç. Dr. Mesut Öztırak ağırlandı. “Dijital İnsan Kaynakları Yönetimi ve Yapay Zekâ Kullanımı” başlıklı sunumunda, insan kaynakları süreçlerinin teknolojik dönüşümüne ışık tutan Öztırak, bilgi ve deneyimlerini öğrencilerle paylaştı.
İnsan Kaynaklarında Dijital Dönüşüm
Sunumuna insan kaynakları kavramının temel tanımıyla başlayan Öztırak, dijital dönüşümün iş dünyasına etkilerine dikkat çekti. Türkiye’de dijital insan kaynakları yönetimi üzerine yayımlanan ilk akademik kitabın yazarı olduğunu belirten Öztırak, yapay zekâ destekli yazılımlar sayesinde hata oranlarının düştüğünü, süreçlerin hızlandığını ve verimliliğin arttığını vurguladı.
İnsan kaynakları fonksiyonlarının artık geleneksel yöntemlerden dijital platformlara taşındığını ifade eden Öztırak, bu dönüşümün insan kaynakları uzmanlarının operasyonel yükünü azalttığını ve daha stratejik kararlara odaklanmalarını sağladığını dile getirdi.
Teknolojik Yenilikler İnsan Kaynaklarını Şekillendiriyor
Öztırak, bulut tabanlı uygulamalardan yapay zekâ destekli aday takip sistemlerine kadar pek çok teknolojik yeniliğin insan kaynakları alanında devrim yarattığını örneklerle anlattı. Ayrıca, veri analitiği ve büyük veri yönetiminin insan kaynakları süreçlerine sağladığı katkılar üzerinde durdu.
Dijital Mülakatlar ve Yapay Zekâ Destekli Değerlendirmeler
Dijital mülakat uygulamalarına da değinen Öztırak, özellikle yapay zekâ destekli asenkron mülakatların önem kazandığını, bu sistemlerde adayların ses tonu, jest ve mimiklerinin analiz edilerek daha objektif değerlendirme yapılabildiğini aktardı.
"Yapay zekâ sistemleri karar desteği sağlıyor; nihai kararı ise insan kaynakları profesyonelleri veriyor," dedi.

Gençlere Dijital Yeteneklerini Geliştirme Çağrısı
Sunumunun sonunda, online eğitim platformları, elektronik eğitim sistemleri ve oyunlaştırma gibi yeni nesil insan kaynakları araçlarının önemine dikkat çeken Öztırak, öğrencilere dijital yetkinliklerini geliştirmeleri gerektiği yönünde tavsiyelerde bulundu.
Etkinlik sonunda, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölüm Başkanı Prof. Dr. Ruken Özgül Kılanç ve Neuroscience ABS Genel Müdürü Fatih Ölçekçiler tarafından Doç. Dr. Mesut Öztırak’a teşekkür belgesi takdim edildi.

İstanbul'da düzenlenen "İletişim Kampanyaları" dersinde, iletişim sektörünün deneyimli ismi Barış Yahya Çinçin, öğrencilere ve katılımcılara unutulmaz bir konuşma sundu. Kariyerine Kocaeli'de başlayan ve çeşitli medya projelerinde yer alan Çinçin, özellikle dijital medya ve sosyal medya stratejileri konusundaki derin bilgisiyle dikkat çekti.

Konuşmasında, etkili iletişim stratejilerinin oluşturulmasında dijital araçların rolüne değinen Çinçin, öğrencilere gerçek dünya örnekleriyle pratik bilgiler sundu. Katılımcılar, Çinçin'in yenilikçi bakış açısı ve sektöre dair derinlemesine bilgisi sayesinde iletişim kampanyalarının dinamiklerini daha iyi anlama fırsatı buldular.

Bu etkinlik, iletişim alanında kariyer yapmayı hedefleyen öğrenciler için büyük bir ilham kaynağı oldu. Çinçin'in katkıları, katılımcıların iletişim stratejileri konusundaki bilgi ve becerilerini geliştirmelerine yardımcı oldu.

Dünya Artık Dijitalde
Barış Yahya Çinçin, dijitalleşen gazetecilik hakkında bilgi verirken, "Gazeteler artık eskisi kadar okunmuyor, televizyondaki haber kanalları da eskisi kadar izlenmiyor. Eğer bu mesleğe girmek istiyorsanız, dijital haber dünyasına yönelmelisiniz," dedi.

Dijital haber dünyasının genel işleyişinin yanı sıra arka planında neler olduğunu da anlatan Çinçin, bu alanda çalışan açığı olduğunu belirtti. "Bu işte para kazanmak için kalifiye bir insan olmanız lazım. Herkes gibi olduğunuz sürece bir adım önde olamaz, bu sektörde yer bulamazsınız," ifadelerini kullandı.

İstinye Üniversitesi’nde Nöropazarlama Vaka Çalışmaları Etkinliği Düzenlendi

Tüketici kararlarının perde arkasına ışık tutan etkinlikte, nöropazarlama uzmanı Mehmet Kaya bilinçdışı tüketici tepkilerinin rolünü vaka çalışmalarıyla anlattı.

Sude Akgün | 17.04.2025

İstinye Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü tarafından, “Markalı” dersi kapsamında düzenlenen etkinlikte, Nöropazarlama Danışmanı ve Nöro Akademi Kurucu Ortağı Serra Uslu’nun koordinasyonunda, nöropazarlama alanında uzman isim Mehmet Kaya ağırlandı. “Nöropazarlama Vaka Çalışmaları” başlıklı sunumunda tüketicilerin ürün ve markalara verdikleri tepkilerin her zaman gerçek duygu ve düşüncelerini yansıtmadığını; bu noktada nörobilimin devreye girerek bilinçdışı tepkileri ölçümleme yoluyla pazarlama dünyasına daha güvenilir ve derin içgörüler sunduğunu aktaran Kaya, bilgi ve deneyimlerini öğrencilerle paylaştı.

Görünmeyeni Ölçmek: Nöropazarlamada Bilinçaltı Gerçekleri
Mehmet Kaya, nöropazarlama çalışmalarında tüketicilerin bilinçdışı tepkilerini anlamak amacıyla EEG, fMRI, göz izleme cihazları, yüz ifadeleri analiz sistemleri ve galvanik cilt tepkisi (GSR) ölçüm cihazları gibi çeşitli teknolojilerin kullanıldığını dile getirdi. Bu cihazlardan elde edilen verilerin birlikte analiz edilerek geleneksel anket ve odak grup çalışmalarının ötesine geçen, daha derin ve güvenilir içgörüler sunduğunu ifade etti. Kaya, “bilinçdışı süreçler, tüketici davranışlarını anlamada kritik rol oynuyor. Artık biliyoruz ki, kararlarımızın yaklaşık yüzde 95’i bilinçdışı düzeyde gerçekleşiyor. Günde 30 ila 35 bin mikro karar veriyoruz, ne giyeceğimizden ne alacağımıza kadar her seçim bir zihinsel efor gerektiriyor. Bu nedenle markalar, tüketicilerin bu hızlı ve yoğun karar süreçlerinde neyi neden tercih ettiğini anlamak için bilinçaltına ve milisaniye bazında verilen tepkilere odaklanmak zorunda” sözleriyle sürecin önemini vurguladı.

Sormadan Anlamak: Nöropazarlamanın Fark Yaratan Yöntemi
Etkinlikte nöropazarlamanın geleneksel araştırma yöntemlerinden nasıl ayrıştığına dikkat çeken Kaya, bu alanda yapılan çalışmalarda katılımcılara herhangi bir soru yöneltilmediğini, yalnızca belirli uyarıcılara maruz bırakılarak fizyolojik tepkilerinin kaydedildiğinin altını çizdi. EEG, göz izleme, GSR gibi teknolojilerle elde edilen verilerin analiz edilmesiyle, bireylerin bilinçli olarak farkında olmadıkları duygusal tepkilerin ölçülebildiğini belirten Kaya, “Satın alma kararlarının arkasında çoğunlukla duygular yer alır. İnsanlar favori markalarını anlatırken teknik özelliklerden değil, hissettikleri duygulardan bahsederler” dedi.



Nöropazarlama Beğeninin Ardındaki Nedeni Açıklıyor
Duyguların sayısal olarak ölçülebildiğine değinen Kaya, bir bireyin reklam izlerken yaşadığı stres, mutluluk ya da heyecan düzeyinin artık yüzde üzerinden ifade edilebildiğini ve bunun markalar açısından büyük avantajlar sunduğunu paylaştı. Nöropazarlamanın bu yönüyle, pazarlama iletişimi, reklam tasarımı, ambalaj yerleşimi ve fiyatlandırma stratejilerinin optimize edilmesinde etkili bir araç olarak öne çıktığını açıkladı. Ayrıca, bu yöntem sayesinde yalnızca “beğenilip beğenilmediği” değil, “neden beğenildiği ya da neden ilgi görmediği” gibi sorulara da yanıt bulunabildiğini söyleyerek, nöropazarlamanın, hem tüketiciyi hem de markayı daha iyi anlamamıza yardımcı olduğunu kaydetti.

Etkinliğin sonunda, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü Başkanı Prof. Dr. Ruken Özgül Kılanç ve Nöropazarlama Danışmanı ve Nöro Akademi Kurucu Ortağı Serra Uslu tarafından Mehmet Kaya’ya teşekkür belgesi takdim edildi.

Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü markalı dersi kapsamında Neuroscience ABS Genel Müdürü Fatih Ölçekciler koordinatörlüğünde yürütülecek olan etkinliğimizde Mesut Öztırak, bizlerle birlikte olacaktır.

Katılmak isteyen tüm hoca ve öğrencilerimizi bekleriz.

Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü Öğretim Üyesi Dr. Özgenur Reyhan Güler koordinatörlüğünde yürütülecek olan etkinliğimizde Barış Yahya Çinçin, bizlerle birlikte olacaktır.

Katılmak isteyen tüm hoca ve öğrencilerimizi bekleriz.

Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü markalı dersi kapsamında Nöropazarlama Danışmanı/Nöro Akademi Kurucu Ortağı Serra Uslu koordinatörlüğünde yürütülecek olan etkinliğimizde Mehmet Kaya, bizlerle birlikte olacaktır.

Katılmak isteyen tüm hoca ve öğrencilerimizi bekleriz.

İstinye Üniversitesi İletişim Fakültesi Medya Merkezi (Medya Lab.) tarafından düzenlenen “Ekran ve Ötesi Söyleşileri” programına oyuncu, tiyatro yazarı, senarist ve sihirbaz Kubilay Tunçer, konuk oldu. Hikâye anlatıcılığının, tiyatrodan sinemaya kadar insanlığın en temel ihtiyaçlarından biri olduğuna vurgu yapan Tunçer, sahne sanatları ve dijital dönüşümle ilgili de önemli açıklamalarda bulundu.

DUYGULARDAN VERİYE: PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE NÖROBİLİM VE YAPAY ZEKÂ DEVRİMİ
Haber: Amine Yağmur Göz – Senanur Akat – Sude Akgün
İstinye Üniversitesi İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümü tarafından Markalı dersi kapsamında Neuroscience ABS Genel Müdürü Fatih Ölçekçiler koordinatörlüğünde yürütülen etkinlikte konuğumuz Neuroscience ABS Genel Müdürü Gizem Söylemez oldu. Gizem Söylemez, “Duygulardan Veriye: Pazarlama İletişiminde Nörobilim ve Yapay Zekâ Devrimi” başlığıyla bilgi, deneyim ve tavsiyelerini bizlerle paylaştı.

Nöropazarlama Eğitiminde Derinlemesine İçerikler
Gizem Söylemez, küçük ve orta ölçekli işletmelere yönelik gerçekleştirdiği nöropazarlamayı, öğrencilere bilimsel temelli ve uygulamalı içerikler olarak sundu. Söyleşide, işletme sınıflandırmalarından operasyon yönetimine, dikkat ve algı süreçlerinden yapay zekâ destekli pazarlama stratejilerine kadar birçok güncel konu ele alındı. Söylemez, işletmelerin çalışan sayısına göre sınıflandırıldığını vurgularken, operasyon yöneticilerinin iş gücü verimliliği açısından taşıdığı öneme dikkat çekti. İyi yöneticilerin takdir edilmesi ve ödüllendirilmesi gerektiğini belirtti.

Dikkat ve Algı Süreçlerinin İncelenmesi: Göz İzleme Teknolojisi ve EEG Deneyleri
Seminerde öğrencilere, göz izleme (eye-tracking) teknolojisi ve EEG cihazlarıyla gerçekleştirilen deneyler aracılığıyla dikkat, algı ve karar alma süreçlerine dair bir çalışma yaptı. Katılımcılardan 20 kelime yazmaları istenen bir çalışmada, çağrışım gücü yüksek kelimeler üzerinden beynin bilgi işleme biçimi analiz edildi. Katılımcılarla Göz İzleme Teknolojisi EGG deneyleriyle reklam izletilerek interaktif bir çalışma yapılarak öğrencilere uygulamaları olarak cihazların nasıl kullanıldığını anlattı.

Davranışsal Farklılıklar: Sözlü Beyanlar ve Gerçek Davranışlar
Çikolata tercihlerine yönelik anketler ve satış becerilerini ölçen interaktif oyunlarla, katılımcıların sözlü beyanları ile gerçek davranışları arasındaki fark gözlemlendi. Bu da nöropazarlama tekniklerinin geleneksel yöntemlere göre daha derinlemesine veri sunduğunu ortaya koydu.

E-Ticaret ve Kullanıcı Deneyimi: Göz İzleme ile Veriye Dayalı Analiz
Eğitimde ayrıca e-ticaret alanında kullanıcı deneyiminin nasıl analiz edilebileceği ele alındı. Göz izleme teknolojisiyle kullanıcıların web sitelerinde hangi alanlara odaklandıkları ve hangi ürünlere daha fazla ilgi gösterdikleri belirlendi. Söylemez, bu tür verilerin pazarlama stratejilerinin geliştirilmesinde kritik rol oynadığını ifade etti. Yapay zekânın pazarlama süreçlerine etkisine de değinen Söylemez, gelecekte araştırmacıların daha entegre teknolojilerle çalışacağını ve veri toplamanın daha da önem kazanacağını söyledi.

Teorik ve Uygulamalı Eğitimle Yeni Pazarlama Stratejileri Geliştirme
Eğitim, katılımcılara hem teorik hem de uygulamalı içeriklerle nöropazarlama alanındaki güncel gelişmeleri sunarken, yeni pazarlama stratejileri geliştirmeleri için de ilham verdi.
Söyleşinin sonunda, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü Başkanı Prof. Dr. Ruken Özgül Kılanç ve Neuroscience ABS Genel Müdürü Fatih Ölçekçiler tarafından teşekkür belgesi takdim edildi.

İletişimde Başarı İçin Diksiyon ve Etkili Konuşma Teknikleri
Haber: Senanur Akat – Amine Yağmur Göz
İstinye Üniversitesi İletişim Fakültesi Medya Lab. Atölyesi tarafından gerçekleştirilen Medya Arenası programının altıncı haftaki konuğu, TGRT Haber Spikeri Mehmet Aydın oldu. “Habercilikte Diksiyon” başlıklı söyleşide Aydın, deneyimlerini, haber sunumunda diksiyonun rolü ve etkili iletişim teknikleri ve tavsiyelerini öğrencilere aktardı.

Diksiyonun Önemi ve Etkili Konuşma Teknikleri
Moderatörlüğünü Prof. Dr. Ruken Özgül Kılanç’ın yaptığı söyleşide, diksiyonun haber sunumundaki rolü ve etkili konuşma teknikleri üzerine önemli bilgiler paylaşıldı. Aydın, "Etkili konuşma her şeydir. İletişim her şeydir." diyerek, İletişim Fakültesi öğrencilerine kendilerini iyi ifade edebilmeleri için diksiyon ve hitabet konularında eğitim almalarının önemini vurguladı. "Hikâye anlatıcılığı, insanın özündedir. Diksiyon, bu hikayeleri etkili bir şekilde aktarabilmek için gereklidir." dedi. Aydın, diksiyonun sadece haber sunucuları için değil, her alanda önemli olduğunu belirtti.

Haber Sunumunda Doğruluk ve Dezenformasyon

Aydın, habercilikte doğruluğun teyit edilmesinin önemine dikkat çekti. "Doğruluğu teyit etmeden haber vermek, dezenformasyona yol açabilir," diyen Aydın, sosyal medya üzerinden yayılan yanlış bilgilerin etkilerine de değindi. "Haberin doğruluğunu kontrol etmeden paylaşmamak gerekiyor," şeklinde konuştu. Aydın, özellikle genç iletişimcilerin bu konuda dikkatli olmaları gerektiğini vurgulayarak, "Sosyal medya, haberin hızla yayıldığı bir mecra. Ancak burada yayılan bilgilerin doğruluğunu sorgulamak, bizim sorumluluğumuzdur." ifadelerini kullandı.

Sıradan Değil, Sıra Dışı İşler
Etkinlik sonunda, öğrencilerin sorularını yanıtlayan Aydın, iletişim alanında kariyer yapmak isteyen gençlere tavsiyelerde bulundu. "Sıradan değil, sıra dışı işler yapmalısınız." diyerek, öğrencilerin kendilerini geliştirmeleri ve farklı alanlarda deneyim kazanmaları gerektiğini vurguladı. Aydın, "İletişimci olarak, her zaman yeniliklere açık olmalısınız. Medya dünyası hızla değişiyor ve bu değişime ayak uydurmak zorundasınız." sözleriyle sonlandırdı. Söyleşinin akabininde, Prof. Dr. Ruken Özgül Kılanç tarafından, Mehmet Aydın’a teşekkür belgesi takdim edildi.

Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü markalı dersi kapsamında Neuroscience ABS Genel Müdürü Fatih Ölçekciler koordinatörlüğünde yürütülecek olan etkinliğimizde Gizem Söylemez, bizlerle birlikte olacaktır.

Katılmak isteyen tüm hoca ve öğrencilerimizi bekleriz.

Kurumsal İletişimin Geleceği: Nörobilim ve Yapay Zeka Etkisi

İstinye Üniversitesi İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümü tarafından Markalı dersi kapsamında, Neuroscience ABS Genel Müdürü Fatih Ölçekçiler koordinatörlüğünde yürütülen etkinlikte konuğumuz Hakan Zengin oldu. Hakan Zengin, “Kurumsal İletişimin Geleceği: Nörobilim ve Yapay Zeka Etkisi” başlığıyla bilgi, deneyim ve tavsiyelerini bizlerle paylaştı.

Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölüm Başkanı Prof. Dr. Ruken Özgül Kılanç koordinatörlüğünde yürütülecek olan etkinliğimizde Mehmet Aydın, bizlerle birlikte olacaktır.

Katılmak isteyen tüm hoca ve öğrencilerimizi bekleriz.

İstinye Üniversitesi İletişim Fakültesi Medya Lab. Atölyesi tarafından gerçekleştirilen Medya Arenası programının beşinci haftaki konuğu, TV100 kanalı TV programcısı Erdoğan Aktaş oldu.